數字消費券背后邏輯:1元撬動10元新增消費 消費新生態迎機遇

2020-08-11 08:04:45 亞博

消費券便被搶空,搶券次數超過75萬次;僅38秒,商場消費券也被搶光,超38萬次搶券;開搶后1分鐘,超43萬張消費券發出;1小時內,共136萬人訪問小程序,點擊搶券達239萬次……  據支付寶官方數據顯示,從7月份開始,支付寶接棒政府,聯動銀行、商家共同發放消費券超100億元。“這巨大 的流量效應,巨頭們自然不會放過。”蘇寧金融研究院高級研究員黃大智對《證券日報》記者直言。  《證券日報》記者注意到,在消費券 的金額上,根據不同地區 的情況,其優惠力度有所不同。有些地區部分優惠券優惠力度極大。此輪消費券 的架勢更像是 互聯網巨頭支付“紅包”大戰之時 的補貼力度。  以嘉興市通過微信投放了1.5億元 的消費券為例。嘉興市發改委服務業政策與規劃處張瑜處長給出一組數據顯示,嘉興通過微信投放了1.5億元 的消費券,截至目前已經核銷了1.26億元,核銷率接近85%。直接拉動消費大概是 13.2億元,發揮了10倍以上 的乘數效應,而汽車類消費券 的乘數效應甚至可以達到20倍。間接拉動了近百億元 的消費。  根據微信支付提供數據顯示,截至目前,廣東省全省累計消費券核銷優惠金額超4億元,帶動交易總額53億元,杠桿率達12.7倍,其中惠及小微商戶占八成;深圳市累計核銷優惠金額1.5億元,累計消費券帶動交易總額23億元,杠桿率達15倍,其中惠及小微商戶占八成;廣州文旅消費券從7月17日到23日,已被領券金額1200萬元,超一半商戶已經有核銷消費券。帶動交易總金額1300萬元,杠桿近7倍。  在微信支付發布5月份消費券“滿月數據”中可以看到,發券一個月,通過微信支付使用 的武漢消費券拉動消費4億元,杠桿率達11.4倍。  從微信整體數據來看,消費券 的杠桿效應正在不斷提升,平均1元錢消費券已經能撬動10元錢以上 的消費。而支付寶方面 的杠桿率也在10倍左右,從微信和支付寶方面給出 的綜合數據來看,消費券 的杠桿效應正在不斷提升,平均1元錢消費券撬動10元錢以上 的消費已是 事實。  微信支付政府合作中心總經理辛建華在接受《證券日報》記者采訪時給記者算了一筆賬,他稱:“撬動 的杠桿率跟每個地方政府或者商家 的期望有關,比如有些省市發放消費券類似現金券,基本上沒有門檻,但也有些省市會預設門檻,例如,拿到20元消費券,你必須花100元才能用。所以杠桿不同,總 的拉動 的資金規模不同。”  支付機構消費新生態 的機遇  上億用戶參與,10倍以上 的消費乘數效應,預示著一場新 的較量和機遇。但對于互聯網巨頭來說,消費券在活躍了其程序生態 的同時,也正在加深企業與各地各級政府機構 的交流。  此外,在各家平臺已經公布 的數據來看,消費券在帶動商戶交易 的同時,也惠及萬余實體商戶,其中小微商戶占比最高。支付寶方面提供 的數據顯示,小店經濟是 消費券 的最大獲益者,九成消費券流入小店,支持消費券 的小店流水增長超70%,超過疫情前水平。  蘇筱芮表示,對于微信支付及支付寶而言,發放消費券是 一種新業務 的嘗試,也是 一種培植新消費生態 的過程。她坦言:“消費券從發放、領用直至消費 的過程,均可提升微信支付及支付寶等平臺 的使用頻率,加強用戶在支付生態中 的黏性,帶動用戶增長。其次,由于消費券 的使用涉及商家、銀行等多樣化合作主體,對平臺建立合作伙伴聯系是 絕對利好。”

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